ВОКРУГ СВЕТА НА БИЛЛБОРДЕ: Особенности наружной рекламы разных стран

КИТАЙ

Удивительная в своей технологической и креативной развитости страна проявила себя и в рекламной сфере. Если ты хотя бы раз прогуливался по вечерним улицам столицы Китая, Пекина, или по шумному Шанхаю, то наверняка цеплялся взглядом за изобилие ярких вывесок и повсеместной цифровизации. Огромные рекламные щиты, 3D-биллборды, голограммы, неоновая подсветка — сейчас это стандартные элементы городской среды китайского государства. С учетом того, что мобильные устройства играют важную роль в жизни китайцев, наружная реклама часто интегрируется с онлайн-технологиями, такими как QR-коды — тут они давно обычное дело. Сканируя их, люди облегчают доступ к дополнительной информации, акциям или развлекательному контенту. Это создает мост между оффлайн и онлайн мирами и бережет время. А в густонаселенном Китае оно без преувеличения на вес золота.

ИНДИЯ

Индийская культура, как и китайская, тоже известна своей колоритностью и любовью к зрелищам. Национальные элементы, такие как орнаменты с изображениями растений и животных, девушки в сари (традиционная женская одежда), красные, оранжевые и золотые цвета, символизирующие богатство – всё это так или иначе встречается на вывесках и баннерах индийских городов. Вообще, традиционный подход к рекламе здесь вездесущ: несмотря на развитие технологий, плакаты, щиты и росписи стен «от руки» продолжают сохранять в Индии свою актуальность. Эти формы часто используются в менее урбанизированных районах, где доступ к цифровой рекламе может быть ограничен. Настенные росписи могут отображать сцены из индийской мифологии или важные события, что добавляет индивидуальности местной рекламе. А ещё индийские города характеризуются высокой плотностью населения и постоянным движением, в результате чего наружная реклама здесь простая для восприятия, так как люди часто проходят мимо или проезжают на транспорте. Краткие, запоминающиеся слоганы и визуальные элементы играют важную роль в успешности рекламы.

АВСТРАЛИЯ

Далекий заокеанский континент тоже имеет свои особенности в наружной рекламе. В Австралии реклама часто подлежит строгому регулированию, особенно в отношении содержания и мест размещения. Из-за обширных расстояний между городами и пригородами рекламные щиты на дорогах, пожалуй, костяк наружной рекламы в Австралии. Они рассчитаны на долгий срок, поскольку путешественники могут находиться на трассах продолжительное время, и материал, из которого изготавливаются баннера и вывески, требует высокого качества. Металл и акрил для долговечности и устойчивости, светодиоды для лучшей видимости ночью – «тело» и «кости» типичной австралийской вывески. Климат в Австралии капризный, поэтому «наружка» в этой стране производится на совесть. Здесь она стремится к гармонии с природным ландшафтом, что включает в себя использование экологически чистых материалов и минимизацию воздействия на окружающую среду. Рекламные пространства также часто используются для продвижения социальных и гуманитарных кампаний, например, информацию о безопасности на дорогах, здоровье, или поддержку местных культурных мероприятий.

ЯПОНИЯ

Ещё одна азиатская страна, о безумных рекламных решениях которой знает, наверное, каждый. Японская реклама часто привлекает внимание разнообразием цветов и движущимися изображениями. Особенно в крупных городах, таких как Токио и Осака, неоновые вывески и светодиодные экраны повсеместны, и создают уникальный городской пейзаж. В Японии почти у каждой компании есть свой маскот — персонаж, который представляет бренд. Ими могут быть известные герои из аниме или персонажи японского фольклора.

САУДОВСКАЯ АРАВИЯ

В арабских странах любая реклама подвергается тщательной обработке в соответствии с местными традициями и религией. В Саудовской Аравии, которая считается одним из самых крупных рынков для рекламных агентств, законы шариата очень строги к рекламодателям. Запрещена реклама алкоголя и использование знаков похожих на крест, поскольку это может оскорбить чувства мусульман. Образы людей в рекламе, особенно женщин, должны соответствовать строгим стандартам скромности, да и вообще лучше не усердствовать с людскими образами в рекламе в Саудовской Аравии – изображения людей, особенно в общественных местах, могут считаться навязчивыми.
Широко распространена традиционная арабская каллиграфия и символика для отражения культурной идентичности, но английский язык также используется, особенно в международных и технологических сферах, чтобы было понятно для иностранных гостей. Используются простые и спокойные цвета: белый, зеленый, темно-синий и золотой цвета. Саудовская Аравия предпочитает минимализм в рекламе, сдержанность и скромность. Но в период праздников, таких как Рамадан или национальные праздники, вывески могут быть украшены более богато, с использованием национальных символов и традиционных орнаментов.